En el entorno actual, los equipos de marketing enfrentan una creciente presión para desarrollar campañas atractivas de manera rápida, manteniendo al mismo tiempo la coherencia de la marca y la calidad creativa. Los procesos tradicionales de creación de campañas suelen requerir múltiples iteraciones entre equipos creativos, partes interesadas y agencias externas, lo que a menudo se traduce en plazos prolongados y mayores costos.
La aparición de modelos generativos, especialmente en la generación de imágenes y videos, ha permitido iterar rápidamente múltiples propuestas de campaña en cuestión de minutos. No obstante, la utilización eficiente de estos modelos aún demanda un alto nivel de habilidades, como la ingeniería de prompts, el ajuste de parámetros y la aplicación de límites de seguridad. Las habilidades de edición, guionización y postproducción son igualmente cruciales para la creación de historias impactantes.
En este contexto, Amazon Nova se perfila como una herramienta para simplificar y acelerar la creación de campañas de marketing mediante inteligencia artificial generativa. Bancolombia, uno de los bancos más grandes de Colombia, está experimentando con los modelos de Amazon Nova para generar visuales para sus campañas. Este enfoque busca abordar desafíos de las campañas modernas, que impactan más allá de los aspectos creativos, afectando operaciones, finanzas y estrategias de negocio.
Uno de los mayores problemas es el tiempo intensivo que requiere el trabajo de marketing. Desde el desarrollo del concepto inicial hasta la producción final, una campaña puede llevar semanas o meses, limitando la capacidad de respuesta ante cambios del mercado. A esto se suma la presión financiera, ya que los equipos de marketing deben ajustarse a presupuestos reducidos, haciendo que herramientas de inteligencia artificial sean esenciales.
Además de gestionar restricciones de tiempo y costo, los equipos de marketing deben equilibrar la consistencia de la identidad de la marca con la creación de contenido atractivo. La personalización del contenido complica aún más este proceso, dado que cada plataforma presenta sus propios requisitos técnicos. En respuesta, muchas empresas están reconsiderando cómo asignan sus recursos, moviéndose hacia los medios pagados y reduciendo relaciones con agencias, lo que enfatiza la importancia de la eficiencia que ofrecen los modelos generativos.
Amazon Nova aporta un conjunto de modelos fundacionales aptos para enfrentar estos desafíos. Con diversas subfamilias y modelos para comprensión y generación de contenido creativo, permite a los equipos de marketing generar activos visuales rápida y eficientemente. No solo ofrece una reducción significativa en el tiempo de producción, sino que también potencia nuevos enfoques para la creación de contenido.
Bancolombia ha adoptado esta tecnología, observando que al integrar modelos generativos en su flujo de trabajo, pueden crear referencias visuales que facilitan la alineación entre equipos y partes interesadas. Esto disminuye el número de reuniones y la necesidad de múltiples revisiones, acelerando el proceso de aprobación.
El sistema propuesto para la generación automatizada de activos visuales incorpora un proceso en el que se proporciona una descripción de la campaña, el sistema recupera imágenes pasadas y genera nuevos activos basándose en esta información. Este ciclo optimizado no solo mejora la eficiencia, también permite adaptar las campañas a las tendencias actuales.
Con la implementación de estas herramientas, Bancolombia ha logrado integrar efectivamente la IA generativa en su trabajo diario, demostrando que esta tecnología puede facilitar una respuesta más ágil a un mercado en constante cambio, asegurando al mismo tiempo la calidad y consistencia de la marca.