The Trade Desk ha dado un paso importante en la evolución de su plataforma publicitaria con el lanzamiento de Kokai Zuma, la última versión de Kokai diseñada específicamente para optimizar la planificación, compra y medición de anuncios en el vasto internet abierto. Esta nueva actualización integra inteligencia artificial avanzada con el objetivo de simplificar la experiencia del usuario y mejorar significativamente la eficacia en la gestión de las campañas publicitarias.
Desde su lanzamiento en 2023, Kokai ha revolucionado la gestión de medios digitales. Con la introducción de Zuma, se ha logrado un progreso notable en términos de navegación y aprendizaje dentro de la plataforma. Al combinar nuevas capacidades de inteligencia artificial con un marco de medición más accesible, Kokai Zuma intenta aliviar la complejidad a la que se enfrentan los compradores de medios en un entorno publicitario cada vez más fragmentado.
En palabras de Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, el objetivo de esta actualización es hacer que la plataforma sea más intuitiva y proactiva. Las capacidades mejoradas de previsión mediante inteligencia artificial han demostrado ser efectivas, logrando un incremento promedio del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Este impacto positivo se atribuye a mejoras continuas en el motor de previsión de Kokai y a las capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que respalda la plataforma.
Koa, introducida en 2018, ha ampliado consistentemente su funcionalidad, incluyendo ahora asistentes especializados que facilitan tareas como la creación de audiencias, optimización de frecuencia y análisis de rendimiento. Los anunciantes que utilizan la plataforma pueden ahora beneficiarse de herramientas como Koa Assistant y Audience Creation para maximizar el éxito de sus campañas.
Asimismo, Kokai Zuma ofrece una experiencia simplificada para la medición y el reporting, facilitando el acceso a informes esenciales y permitiendo su personalización según las necesidades específicas del usuario. La interfaz mejorada está diseñada para proporcionar claridad y agilidad en los flujos de trabajo, permitiendo a los operadores de medios enfocar sus esfuerzos en decisiones estratégicas.
La implementación de Kokai Zuma está siendo desplegada globalmente, y se anticipa que nuevas funciones se seguirán introduciendo con el tiempo. The Trade Desk se compromete a seguir innovando y adaptándose a las demandas de sus clientes en un ecosistema publicitario que no deja de evolucionar.