Ahrefs, una plataforma de marketing digital reconocida por su innovación, ha lanzado un revelador informe titulado «La realidad de la búsqueda con IA en 2026». Este extenso análisis se fundamenta en más de 12 estudios independientes y arroja luz sobre el impacto de la inteligencia artificial en la forma en que los usuarios interactúan con el contenido en línea. El estudio considera más de 146 millones de páginas de resultados de búsqueda (SERPs), 730.000 respuestas generadas por IA y otros conjuntos de datos cruciales.
Uno de los hallazgos más destacados es que los AI Overviews, una característica prominente en las búsquedas asistidas por inteligencia artificial, han provocado una disminución del 58% en el tráfico hacia el primer resultado de Google, afectando también a otras posiciones en la página de resultados. Esto subraya la necesidad de que las marcas optimicen su visibilidad en estos nuevos formatos para seguir siendo competitivas en el mercado digital.
El informe también destaca el papel crucial de YouTube, que se ha convertido en un factor clave para mejorar la visibilidad en plataformas de IA. Las menciones en YouTube demuestran ser más influyentes que otros criterios como la autoridad del dominio o los enlaces entrantes. Asimismo, el estudio indica que, al contrario de lo que se podría pensar, la longitud del contenido no es determinante para ser considerado por estas IA; lo que realmente importa es la relevancia y claridad de las respuestas proporcionadas.
Sin embargo, el informe también arroja una advertencia sobre la difusión de desinformación. Los resultados revelan que hasta el 39% de las respuestas generadas por algunas plataformas de IA contienen información inexacta sobre diversas marcas. Esto pone de manifiesto la importancia de que las empresas vigilen activamente lo que se dice sobre ellas para gestionar su reputación en línea de manera efectiva.
En términos de posicionamiento en buscadores, el estudio reafirma que Google sigue siendo la principal fuente de tráfico web, generando 190 veces más visitas que ChatGPT. Sin embargo, solo el 38% de las páginas citadas en los AI Overviews aparecen en la primera página de resultados de Google. Además, el 28% de las páginas mencionadas por ChatGPT no están presentes en las búsquedas de Google, lo que plantea desafíos significativos para las estrategias tradicionales de SEO.
La conclusión del informe es contundente: las marcas que aspiren a prosperar en este dinámico entorno digital deben ajustar sus estrategias, no solo para posicionarse mejor en Google, sino también para optimizar su presencia en los motores de respuesta. Para facilitar este proceso, Ahrefs ha desarrollado herramientas como Brand Radar, diseñadas para ayudar a las empresas a identificar su visibilidad en diferentes plataformas de IA y adaptar sus tácticas de marketing. En un panorama donde la búsqueda con IA se está afianzando, anticiparse a estos cambios es una ventaja competitiva esencial.