La plataforma global de comercio electrónico Temu ha dado un paso significativo al convertirse en miembro asociado de oriGIn, una entidad comprometida con la promoción y protección de las indicaciones geográficas (IG) en todo el mundo. Estos sellos de calidad son vitales por su impacto económico, social y cultural, garantizando que productos con características únicas estén ligados a su lugar de origen.
La integración de Temu a oriGIn marca un fortalecimiento de su compromiso con la protección de la propiedad intelectual. Al unirse a esta red global de productores e instituciones, Temu se compromete a facilitar el acceso de los titulares de derechos a plataformas digitales, mejorando la protección de sus productos en el entorno online.
Massimo Vittori, director general de oriGIn, celebró la incorporación de Temu, señalando que esta colaboración permitirá explorar el uso de la tecnología para proteger las IG y fomentar el desarrollo sostenible. La red de oriGIn involucra asociaciones de diferentes sectores como el vino, bebidas espirituosas, y productos agrícolas y artesanales a nivel mundial.
En un esfuerzo por proteger las IG, Temu ha desarrollado una infraestructura avanzada para identificar y abordar posibles infracciones. Sus mecanismos incluyen un sistema de supervisión que gestiona millones de imágenes y palabras clave, utilizando tanto tecnología como revisión humana para evitar anuncios que violen la propiedad intelectual.
El informe de propiedad intelectual de Temu para 2026 destaca un enfoque proactivo, eliminando 331 anuncios por cada uno retirado de forma reactiva, con un tiempo de resolución de menos de 24 horas. Además, la plataforma ha creado un espacio específico en su Registro Global de Marcas para facilitar la denuncia de infracciones, colaborando con más de 130 asociaciones y 3,000 marcas.
Un representante de Temu afirmó que unirse a oriGIn es un avance crucial para conectar las plataformas digitales con los productores tradicionales, aprendiendo y cooperando para mejorar la protección de las IG.
Durante la primera mitad de 2026, Temu realizó más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones de negocios en Europa, identificando que una de las principales barreras para las pequeñas empresas es la falta de contactos efectivos para resolver problemas.
Para apoyar a estas empresas, Temu ha lanzado un Programa Global de Protección de Indicaciones Geográficas, facilitando la colaboración directa y la denuncia de infracciones. Proteger estos productos garantiza la confianza del consumidor y sustenta a las comunidades productoras.
Temu busca continuar invirtiendo en esta área, promoviendo prácticas que aseguren el respeto por los derechos de las indicaciones geográficas en el mercado digital.