Illumin Holdings Inc. ha anunciado una importante actualización de su plataforma publicitaria, dirigida a mejorar el rendimiento en publicidad programática y a conectar eficazmente la actividad publicitaria con resultados comerciales relevantes mientras las campañas están en curso.
Este avance representa un cambio significativo en la gestión de campañas publicitarias. El renovado ecosistema promueve un aumento del alcance de audiencia en más de un 50%, mejora del rendimiento en Televisión Conectada (CTV) en un 40% y disminución de costos de retargeting en un 25%. Estos resultados se traducen en un retorno notable de la inversión publicitaria, proporcionando un impacto claro y medible mientras la campaña sigue activa.
Históricamente, muchas empresas han considerado que el aumento en los presupuestos publicitarios debería ir de la mano con un incremento en los resultados comerciales. Sin embargo, la fragmentación de datos y la falta de conexión entre la medición y la ejecución han hecho este proceso más complicado. Ahora, la plataforma de illumin integra ejecución, oferta, medición y su reconocido Identity Graph en un solo lugar, permitiendo optimización constante durante la campaña.
Simon Cairns, CEO de illumin, declaró: “Es crucial que la publicidad esté ligada a resultados comerciales inmediatos. La urgencia de operar en tiempo real ha crecido, y buscamos empoderar a las agencias y anunciantes para que puedan evaluar el rendimiento de sus campañas y actuar rápidamente”.
La plataforma facilita a los profesionales del marketing obtener resultados más rápidos, realizar campañas en la web abierta de manera efectiva y acceder a medios premium, como paquetes deportivos y de Televisión Conectada. Estas características están diseñadas para maximizar el alcance y el engagement, mejorando el control sobre contenidos de alto impacto.
Entre las novedades destacan Canvas, Insights impulsados por inteligencia artificial e Impact, que operan juntos ofreciendo una visión clara del rendimiento en tiempo real. Esto elimina la necesidad de esperar hasta el final de una campaña para evaluar sus resultados, permitiendo decisiones ágiles basadas en datos fiables.
Bridget Westerholz, CMO de illumin, remarcó: “Los responsables de marketing necesitan claridad en tiempo real, no más datos al concluir la campaña”. La capacidad de ajustar, optimizar y reasignar inversión de manera inmediata es esencial para responder efectivamente a las tendencias emergentes durante la campaña.
Con esta actualización, illumin aspira a simplificar el proceso de toma de decisiones, favoreciendo la claridad sobre la complejidad en el futuro de la publicidad programática. La nueva versión ya está disponible, y se esperan más mejoras en 2026.
Illumin se posiciona como una plataforma estratégica que busca optimizar el rendimiento publicitario, reduciendo la fragmentación y proporcionando mayores beneficios en cada campaña. Con sede en Toronto, la compañía sigue ampliando su presencia en Norteamérica, Latinoamérica y Europa.