Propelos ha lanzado el primer Índice de Visibilidad de Inteligencia Artificial en Marbella, un esfuerzo que busca evaluar cómo los asistentes de inteligencia artificial recomiendan agencias inmobiliarias en la región. El estudio cubre las respuestas de cuatro populares asistentes de IA—ChatGPT, Google AI Mode, Gemini y Claude—analizando un total de 3.892 respuestas en ocho idiomas distintos. Este análisis clasifica a 62 agencias inmobiliarias según su visibilidad y reputación digital, empleando 20 preguntas formuladas por potenciales compradores. Un hallazgo significativo del reporte es que una de cada seis respuestas no menciona a ninguna agencia, lo que subraya la confianza que estos sistemas depositan en ellas.
El índice muestra que las agencias inmobiliarias locales, especialmente las independientes, dominan en siete de los ocho idiomas analizados. Destaca una agencia de Marbella que lidera con un 13% de cuota de voz ponderada en cinco idiomas. Por otro lado, una reconocida marca global ocupa la segunda posición, destacándose principalmente en español. Las recomendaciones obtenidas de los asistentes varían notablemente dependiendo del idioma. Por ejemplo, en lenguas como el sueco y noruego, ciertas agencias locales sobresalen en el top cinco, mientras que las agencias de estas regiones no logran figurar.
Mihnea Gamulescu, portavoz de Propelos, expresó que el objetivo del índice es proporcionar a las agencias inmobiliarias una referencia objetiva de su presencia en un contexto donde la inteligencia artificial juega un papel esencial en las decisiones de compra. El índice está alineado con las actividades del programa GEO de Propelos, cuyo propósito es optimizar la presencia en línea y adaptar el contenido a las preferencias de los compradores.
El estudio también identificó que los asistentes de IA consideran aspectos como reseñas y valoraciones en sus recomendaciones, mostrando que la calidad del contenido publicado por una agencia puede influir más en su visibilidad que la propia escala de la misma. Este tipo de información es crucial para que las agencias redefinan su enfoque y fortalezcan su estrategia de marketing digital.
El trabajo de campo necesario para la creación del índice fue realizado entre el 25 y 31 de agosto de 2026, usando múltiples configuraciones para garantizar la precisión del análisis. Propelos ofrece auditorías de visibilidad IA a las agencias interesadas, permitiéndoles conocer su cuota de voz y la frecuencia con la que son recomendadas por los asistentes de IA. Este proyecto refleja el compromiso de Propelos por mejorar la visibilidad digital de las inmobiliarias en un mercado cada vez más competitivo.